strona główna pozycjonowanie redakcja kontakt

Optymalizacja - konieczna, lecz niewystarczająca

Optymalizacja stron internetowych - na czym polega i czy jest konieczna - to pytania, których odpowiedź znajdziecie w poniższym artykule.

Akronim SEO (ang. Search Engine Optimalization) oznacza optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek internetowych mającą na celu osiągnięcie jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Często jest on wymiennie używany ze słowem pozycjonowanie (ang. web positioning) co nie do końca jest precyzyjnym określeniem. Należy zauważyć, że SEO to jedynie optymalizacja strony, a pozycjonowanie to również szereg innych działań (np. zdobywanie odnośników z innych serwisów), których zadaniem jest podwyższenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Z tego wynika, że SEO jest jedynie pewną częścią całości jaką jest pozycjonowanie.

Optymalizacja strony polega głównie na modyfikacji struktury oraz często treści strony. Większość (jak nie wszystkie) wyszukiwarek informuje swoich użytkowników jak dostosować swoją stronę, aby była ona lepiej interpretowana przez robota wyszukiwarki. Dla przykładu podam, że na stronach wyszukiwarki Google zamieszczono mnóstwo informacji na ten temat.

Wracając jeszcze do pojęcia robot wyszukiwarki (ang. bot, crawler oraz spider). Jest to aplikacja, której zadaniem jest pobranie zawartości strony, przeanalizowanie jej i przesłanie zaczerpniętych informacji do bazy danych wyszukiwarki. Roboty skanują zawartość całego Internetu przemieszczając się pomiędzy stronami za pośrednictwem hiperłączy (linków).

Dostępność strony dla wspomnianego programu opiera się w dużej mierze na odpowiedniej semantyce strony. Semantyka to dział językoznawstwa, którego przedmiotem jest analiza znaczeń wyrazów (encyklopedia PWN). Przekładając tą definicję na „język” stron internetowych oznacza ona tyle, że strony należy tworzyć przy wykorzystaniu znaczników (ang. tags) zgodnie z ich przeznaczeniem - nagłówek powinien być nagłówkiem (treść nagłówka powinna być zawarta w znaczniku np. <h1/> ), tabela powinna zawierać dane tabelaryczne (a nie budować struktury strony, jak to ma miejsce przy projektach realizowanych przez amatorów) itp.

Mam nadzieję, że po takiej dawce informacji jesteście wstanie określić czym jest optymalizacja stron internetowych i na czym ona mniej więcej polega. Jednak chciałbym jeszcze w tym miejscu odpowiedzieć na pytanie, które często się przewija przy omawianiu szczegółów usługi pozycjonowania: Czy optymalizacja jest konieczna? - w szczególności przy autorskich i bardzo rozbudowanych projektach, gdzie każda zmiana niesie za sobą dodatkowe koszta.

Jeszcze jakiś czas temu można było śmiało powiedzieć, że optymalizacja nie jest konieczna. Najlepszym tego przykładem była akcja „kretyn”, gdzie pod tym hasłem tj. słowem kluczowym na drugim (a może i nawet pierwszym) miejscu znajdowała się strona sejmowa prezentująca sylwetkę posła Andrzeja Leppera. Po podobnych tego typu akcjach Google wprowadziło modyfikację do swojego algorytmu, co zaniechało tzw. efekt Google bombing.

Niemniej jednak jeśli strona posiada minimalny poziom optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych to istnieje możliwość osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednak osiągnięcie takiego efektu jest dużo bardziej kosztowne z punktu widzenia osoby zajmującej się pozycjonowaniem oraz czas po jakim można cieszyć się wysoką pozycją jest dużo dłuższy.